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　　【机床商务网栏目 市场分析】在刚刚过去的“6·18”电商年中大促中，各位机友，你们买了什么？这几天是不是呈现出收快递的节奏了？
 

　　据了解，今年的“618”，各大电商平台业绩再创新高，在漂亮的成绩背后，暗示着品牌商的回血，这也是生产企业的转型升级，中国工厂数字变革的一种信号。可以看得出，电商网购作为零售创新中的新业态，不仅推动着零售业的前进与变革，与制造业的发展也息息相关。6月24日，中国贸促会研究院在北京召开了《零售创新促进制造业高质量发展—以家电业和服装业为例》报告发布会暨专家座谈会，大家围绕着零售创新对制造业的促进作用进行深度剖析，并进一步探讨如何更好地发挥零售创新对促进制造业高质量发展的作用。
 

　　那么，电商网购对制造业的推动作用具体体现在哪些地方呢？
 

　　中国电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示，在大背景下，零售创新对于制造业的作用可以直接用一句话来概括—精准需求引导下的定制化、柔性化供给时代已经到来。
 

　　“这个变化可以表现为制造业两方面的迁移，第一是制造业向互联网化迁移。以前制造业发展的路径更多是依靠线下流通体系去做渠道分销、销售，现在整个制造业链路已经在被互联网化，制造业互联网化是必然的趋势。第二，制造业发展理念产生了革命性的变化。以前制造业典型的思维方式是以产品为中心，制造业所提供的核心价值就是产品，现在制造业把理念从货转到人或者转到消费者上，这也是一个迭代。”
 

 

　　美的集团电商销售运营部长张海龙以美的自身的变化，来印证零售创新对制造业的推动作用。张部长表示，电商平台丰富的数据对制造企业的动作产生了很大的影响。以美的和京东合作为例，双方在数据的拉通融合上做了很多合作，透过这些数据企业可以及时看到消费者需求以及行为变化，企业做需求洞察，从而带来销售策略的变化，以及对于产品推介的变化，终将更多更好的产品推介给消费者。
 

　　“美的和京东在京品家电上合作推出了103款产品，这些家电产品的研发和以前研发是不一样的。京东依托自己的大数据和消费者的画像、洞察来反向向企业提出相应的功能卖点、产品功能设计等要求。这时候厂商会不断调优方案，终推出符合市场需求的产品。另外，反向供应链驱动当中，不仅可以推出更好、更有针对性的产品，而且对于供应链体系也是一种优化。从智能测算、量产规模包括物流、配送等方面，都可以通过大数据运营、反向作用来实现效率提升。”张海龙介绍。
 

　　毋庸置疑，零售创新对于制造业高质量发展的推动作用不可忽视，那么如何才能更好地发挥零售创新的作用？这又是一个全新的研究课题。
 

　　在这次座谈会上，赵萍建议，第一，推动线上线下零售渠道的持续优化。制造企业要重视去拓展网络零售渠道，认真研究在网络零售环节目前存在哪些问题，及时调整策略。第二，鼓励零售企业与制造业进行深度融合。这个融合从两方面入手，一是加快新一代基础设施和新型基础设施建设；二是大力推进电商的大数据标准化，尽快建立大数据标准体系及安全评估体系。第三，为零售创新打造良好的营商环境，我们呼吁通过出台和完善相关法律法规，加强执法来促进线上线下零售企业的公平竞争。李鸣涛则认为，除了发挥电商平台的新商业基础设施作用以及加强市场监管外，还应该大力培育数字服务产业。“单纯靠一个电商平台、一个电商企业很难完全满足制造企业方方面面的需求，更多的是要围绕电商平台所提供的基础设施不断催生第三方服务生态，在促进制造业转型各个维度培育第三方服务生态”。
 

　　任兴洲表示，要想发挥好作用，首先要从零售业出发，零售业的创新是基础。尽管目前的零售平台创新很多，但是创新是无止境的，未来零售业还是要立足于模式创新、消费场景创新。另外，重中之重还要加强推动制造业工业互联网化。
 

　　“如果制造业互联网不发展起来，零售业这边再创新对上游的作用力也不会那么大，还是要自身主动迎合市场的需求”。
 

　　(原标题：渠道逆向带动生产变革 零售创新促进制造业高质量发展)