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　　【机床商务网栏目 本站速递】近日，苏泊尔破壁机广告因对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理导致与实际运行声音效果不符，以及“全静音破壁机”“高速破壁，始终静音”等不实广告用语而涉嫌虚假宣传，被罚348万余元。无独有偶，前段时间欧莱雅中国也因虚构使用商品的效果构成违法行为被责令停止，并处罚款20万元。
 

　　广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。本来广告只是一种宣传手段，让潜在用户了解到某件事物。但随着发展，有些宣传广告逐渐变了质，不尊重实际情况，“溢美之词”堆砌，用夸大的效果欺瞒消费者，结果后踩了法律的底线。
 

　　现在，机床企业越来越重视宣传，不少企业都在线上铺设了广告，机床商务网作为业内专业的展示、交易、宣传平台，平时接触了不少想做宣传的企业。广告对于宣传企业产品，树立品牌形象很有益，但是大家也要注意，在“宣”的同时也要注意“实”，下面这些雷可千万不能踩。
 

　　不重版权 字体、图片“信手拈来”
 

　　无论是视频广告还是文字广告，甚至软文推广广告，里面都会涉及到一些字体和图片。精美的图片加上合适的字体，往往会产生非常好的效果，增加广告的吸引力。但是，需要注意的是，可不是所有字体和图片都可以用在广告中。
 

　　现在，很多字体和图片都有版权，在没有取得授权之前，是不能随意商用的。同时，即便已经获得授权，也要注意授权的使用范围，超出使用范围依旧会构成侵权。所以，如果没有付费购买素材，做商业用途时图片好使用可免费商用的或自己制作、拍摄的图或照片；字体使用要避开微软雅黑、方正的部分字体等付费字体，可使用宋体、黑体、楷体、阿里普惠体等。
 

　　现在很多制作网站和软件都会在字体或图片后面标注是否可免费商用，大家只要树立起版权意识，在广告宣传当中细心一些，就可以避免侵权风险。
 

　　不合实际 功能、效果“无中生有”
 

　　广告是一种宣传手段，有的企业为了让自己的产品更加突出，而在宣传中夸大甚至“无中生有”一些功能或者效果，后因虚假宣传而踩雷。
 

　　其实企业想通过广告达到利润转化的心情完全可以理解，但是广告就像做生意一样，诚信方能长久。不实宣传或能引发关注，但终也会失去客户的信任。所以在宣传中，一点切记不要“无中生有”，否则踩了法律的底线，就要“竹篮打水一场空”了。
 

　　不看修辞 极限用语随意使用
 

　　宣传语除了不能“无中生有”，也要警惕过度宣传。把一分的效果说成十分，同样容易引来官司。而且，在广告文案写作中要特别注意极限用语的使用，如“好”等。这些词很容易引起争议。
 

　　此外，对于机床企业来说，在宣传中常会涉及到高新技术企业和专利等。需要注意得是，“高新技术企业”和“专利”都需要认证。特别是一些专利，在文章中还需标明专利号，避免争议。
 

　　广告虽好，也要规范。在实际应用中，如果自己无法确定是否合规，那就要求助专业的媒体平台。机床商务网一直以来致力于帮助机床企业实现网络商机，在十余年的运营中，积累了丰富的经验。在此，机床商务网也希望可以通过各方共同努力，让机床企业得到更好宣传。