机床行业注重品牌打造与营销才是佳选择
- 2013-08-28 14:26:526472
受制于国内机床企业规模较小，生产能力有限，关键功能部件发展滞后等因素，国内机床企业市场竞争力仍显不足，在与大品牌机床争夺市场时，大多数企业依靠降低产品售价来获得市场。
机床产业的发展可以分两步走：到2015年，我国中数控机床生产基本满足国内需要，产品性能基本达到先进水平；到2020年，形成完善的数控机床产业链，国产数控系统和功能部件等配套件基本满足国内主机需要。国产中数控机床在国内市场占有主导地位，拥有几家掌握核心知识产权、具有竞争力和影响力的机床企业（集团），实现由机床生产大国向机床生产强国转变。
机床企业要想提升竞争力，获得更多市场，首要任务是必须加强技术创新，提高产品技术含量。机床产品关键功能部件发展滞后已经成为机床产业发展的瓶颈。只有关键部件、配件发展上了水平，关键功能部件的自配率提高了，才能形成一批在上具有较强竞争力的机床制造企业。
注重企业与产品品牌营销。随着机床产业的发展，国内机床产品技术含量越来越高，一批拥有自主的、设计和技术的机床企业，也越来越注重品牌的打造和营销。在机床销售市场竞争日趋激烈的今天，专业展会的营销与推广模式是机床企业品牌提升和销售的主要途径。
“目前的机床行业多数企业都是依靠降低产品售价来获得市场，造成的后果是产品价格低、附加值低、利润低，企业没有足够的资金持续发展。”罗百辉指出，随着产业的发展和竞争的升级，提高产品技术含量，拥有自主的、设计，注重品牌的打造和营销才是企业长期发展的佳选择。我国机床产业的发展需要以市场需求为导向，以发展数控机床为主导、主机为、完善配套为基础，重点突破数控系统和功能部件薄弱环节，加快数控机床产业化。